Dacă ai pornit la drum fără o strategie SEO bine pusă la punct ai toate șansele să te confrunți cu fenomenul numit canibalizarea cuvintelor cheie sau keyword canibalization.
La prima vedere nu pare ceva ce te-ar afecta. Și ce dacă ai mai multe pagini care concurează pentru același cuvânt cheie? Ai mai multe șanse să te clasezi tu în SERP în locul competitorilor tăi care intră în joc cu numai o pagină.
Ei bine, lucrurile nu stau chiar așa.
Hai să vedem mai exact cum funcționează canibalizarea, ce probleme poate genera și cum să o rezolvi.
În termeni SEO, canibalizarea cuvintelor cheie apare atunci când două sau mai multe pagini de pe site-ul tău sunt optimizate pentru aceleași cuvinte cheie.
De exemplu, dacă ai pagina /ce-este-seo-on-page, dar ai și pagina /seo-on-page-101, practic targetezi de două ori keyword-ul “SEO on page”.
În loc să țintești mai multe cuvinte cheie long-tail, intri în competiție cu tine pentru un singur keyword care s-ar putea să fie prea general și greu de cucerit, spune Aleh Barisevich, fondatorul Link Assistant.
Optimizare SEO - vezi rezultate reale în numai câteva luni.
Content marketing - creăm articole care primesc like-uri și sunt distribuite în toate rețelele.
Atunci când ai un site relativ mic, e ușor să îți dai seama dacă două sau mai multe dintre paginile tale se concentrează pe același keyword.
Dar ce faci dacă ai trecut deja de 300 de pagini? Poate ai un magazin online cu mii sau zeci de mii de pagini.
Din fericire, există metode care te pot ajuta sa identifici problema în ambele situații:
Un prim pas simplu este să verifici direct în Google. Poți căuta cuvintele cheie pentru care vrei să te clasezi și să vezi câte pagini de pe site-ul tău apar în rezultatele căutării.
Dacă observi mai multe pagini care se clasează pentru același cuvânt cheie, este un semn clar de canibalizare.
Poți de asemenea să cauți strict paginile de pe site-ul tău care apar atunci când introduci un cuvânt cheie folosind formula:
site:example.com cuvântul tău cheie
Verifică dacă paginile care apar abordează exact același subiect sau se axează exact pe același keyword.
Atenție! Nu întotdeauna e vorba de canibalizare. De exemplu, dacă identifici o pagină numită /seo-on-page și o pagină /seo-off-page în căutare, poți trece mai departe.
Deși ambele pot apărea când cauți să zicem “seo on-page” pentru că au în nume keywordul “SEO”, în căutările Google nu vor concura pentru același SERP.
Metoda de mai sus merge bine pentru site-uri mici. Acum hai să ne uităm la o metodă mai rapidă și mai precisă care te poate ajuta să analizezi site-uri medii și mari în doar câteva minute.
Printre cele mai populare instrumente pentru această sarcină se numără:
Un audit SEO este o metodă completă pentru a identifica toate problemele legate de canibalizarea cuvintelor cheie. Folosind instrumentele menționate mai sus, împreună cu o analiză detaliată a conținutului site-ului, poți descoperi rapid ce pagini concurează între ele și care sunt pașii necesari pentru a rezolva problema.
Auditul SEO ar trebui să includă următoarele etape:
Odată identificată problema, vei putea trece la etapa următoare: repararea canibalizării cuvintelor cheie.
Canibalizarea cuvintelor cheie poate avea un impact negativ major asupra performanței SEO a site-ului tău și, implicit, asupra afacerii tale.
Când mai multe pagini concurează pentru aceleași cuvinte cheie, te poți confrunta cu o vizibilitate generală scăzută în rezultatele motoarelor de căutare și riști să pierzi oportunități valoroase de afaceri.
Când două sau mai multe pagini sunt optimizate pentru aceleași cuvinte cheie, Google poate deveni confuz. În loc să o propulseze pe una dintre ele în topul rezultatelor, este posibil să nu claseze nici una foarte bine. În unele cazuri, pagini importante pot ajunge pe poziții inferioare, afectând semnificativ traficul organic.
De exemplu, să presupunem că ai două pagini optimizate pentru termenul “servicii de transport urgent”. În loc ca una dintre ele să se claseze pe primele poziții, Google poate decide să le împartă între pozițiile 8 și 9, ceea ce înseamnă că niciuna nu primește atenția dorită.
Clasarea inferioară în Google înseamnă mai puțin trafic. Mai puțin trafic înseamnă, evident, mai puține oportunități de conversie, fie că vorbim de vânzări, formulare de contact completate sau cereri de ofertă. Practic, canibalizarea îți taie accesul la o parte importantă din piața online.
Un exemplu concret este cazul unui magazin online care vinde produse cosmetice. Dacă mai multe pagini concurează pentru același cuvânt cheie – să zicem “creme hidratante”, traficul pe fiecare dintre aceste pagini va fi fragmentat, în loc să fie concentrat pe una singură. Rezultatul? Nicio pagină nu obține suficientă vizibilitate pentru a genera vânzările așteptate.
Rezolvarea canibalizării îți poate aduce o creștere a traficului de până la 30%, spune Neil Patel, deci trebuie să o rezolvi cât mai curând.
După ce ai identificat canibalizarea cuvintelor cheie, următorul pas esențial este să implementezi soluții eficiente pentru a rezolva această problemă. Deși poate părea complicat, există mai multe strategii care te pot ajuta să repari canibalizarea și să îți optimizezi site-ul pentru a obține o vizibilitate mai bună în motoarele de căutare.
În cazul în care ai mai multe pagini care concurează pentru același cuvânt cheie, este o idee bună să le combini într-o singură pagină mai puternică. Astfel, poți crea o pagină completă, bine documentată, care să acopere toate subiectele relevante, în loc să împarți conținutul pe mai multe pagini slabe.
Pentru a alege pagina pe care să o păstrezi, verifică poziția ambelor pagini în SERP. Cea care apare mai sus este evident cea care are o performanță mai bună.
Fiecare pagină ar trebui să fie optimizată pentru un set unic de cuvinte cheie, astfel încât să eviți competiția internă. Dacă mai multe pagini concurează pentru aceleași cuvinte cheie, asigură-te că le optimizezi pentru termeni diferiți, dar înrudiți.
Exemplu: În loc să optimizezi două pagini pentru „telefoane mobile ieftine”, poți optimiza una pentru „telefoane mobile ieftine” și cealaltă pentru „smartphone-uri accesibile”.
Dacă ai pagini care concurează, dar nu sunt suficient de valoroase pentru a fi păstrate, o soluție practică este redirecționarea 301.
Aceasta implică redirecționarea permanentă a unei pagini către alta, astfel încât traficul și autoritatea paginii vechi să fie transferate celei noi. Este o metodă eficientă de a concentra autoritatea într-o singură pagină și de a evita canibalizarea.
Prevenirea canibalizării cuvintelor cheie este esențială pentru menținerea unei strategii SEO sănătoase și eficiente pe termen lung.
Odată ce ai remediat problema, este important să implementezi practici care să prevină reapariția acesteia, asigurând o vizibilitate continuă și optimă în motoarele de căutare.
Primul pas pentru a evita canibalizarea este crearea unei strategii clare și bine structurate pentru cuvintele cheie. Asigură-te că fiecare pagină a site-ului tău este optimizată pentru un set distinct de cuvinte cheie, evitând astfel suprapunerea.
Fiecare pagină ar trebui să aibă un rol bine definit în cadrul site-ului, acoperind un subiect specific și fiind optimizată pentru un cuvânt cheie principal și câteva cuvinte cheie secundare.
Creează un document centralizat (un Excel sau Google Sheets) în care să urmărești distribuția cuvintelor cheie pe pagini. Astfel, vei putea vedea clar pentru ce cuvinte cheie este optimizată fiecare pagină și vei evita dublarea.
Un alt mod eficient de a preveni canibalizarea este organizarea conținutului site-ului pe categorii și subcategorii. Acest lucru nu doar că ajută la evitarea competiției între pagini, dar face și experiența utilizatorului mult mai fluidă.
Exemplu: Dacă ai un magazin online, poți organiza conținutul astfel:
Pagina principală pentru “telefoane mobile” să fie optimizată pentru acest cuvânt cheie general.
Paginile din subcategorie să fie optimizate pentru termeni mai specifici precum “smartphone-uri ieftine”, “telefoane flagship”, etc.
Chiar dacă ai o strategie bine pusă la punct, este important să monitorizezi periodic performanța SEO a site-ului pentru a depista eventualele semne de canibalizare. Google Search Console este un instrument excelent pentru a identifica paginile care concurează pentru aceleași cuvinte cheie.
Verifică raportul de performanță din Google Search Console pentru a observa dacă mai multe pagini apar în rezultatele de căutare pentru aceleași cuvinte cheie.
Dacă detectezi o problemă, poți ajusta rapid conținutul sau strategia privind cuvintele cheie pentru a evita canibalizarea.
Un audit SEO regulat este o practică esențială pentru prevenirea problemelor de canibalizare. O analiză periodică a site-ului te va ajuta să identifici eventualele suprapuneri de cuvinte cheie și să te asiguri că fiecare pagină este optimizată corect.
Ideal ar fi să faci un audit SEO la fiecare 3-6 luni, pentru a te asigura că nu apar noi probleme de canibalizare sau alte deficiențe SEO.
Folosește instrumente precum Ahrefs, SEMrush sau Screaming Frog pentru a analiza structura site-ului, cuvintele cheie și performanța generală a paginilor tale.
Canibalizarea cuvintelor cheie poate părea inițial o piedică majoră în strategia SEO, dar odată identificată și corectată, poate deveni o oportunitate pentru îmbunătățirea vizibilității online.
Acest proces te forțează să îți reevaluezi și să îți optimizezi conținutul, lucru care, pe termen lung, va avea un impact pozitiv asupra site-ului și asupra afacerii tale.
Evitarea canibalizării nu doar că îți va aduce un ranking mai bun în motoarele de căutare, dar îți va permite să creezi o structură clară și coerentă a site-ului, care oferă utilizatorilor o experiență mai bună.
Fiecare pagină va avea un scop precis, optimizată pentru un set unic de cuvinte cheie, contribuind astfel la creșterea traficului organic și, implicit, a vânzărilor.
Începe cu un audit gratuit oferit de specialiștii noștri în SEO.
Cere audit