Am să încep cu o propoziție banală, dar esențială: nu poți face SEO fără cuvinte cheie. Și când spun SEO, nu mă refer numai la optimizarea pentru motoarele de căutare a website-urilor. Mă refer la optimizare pentru cuvinte cheie pe TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn și chiar pe e-mail.
Acești termeni sau scurte șiruri de cuvinte pe care utilizatorii le caută pe Google sau social media trebuie să se regăsească în contentul tău. Dar cum faci asta? E doar o chestie de bun simț – te gândești ce ai căuta tu dacă ai fi în locul clientului – sau ai nevoie de cunoștințe avansate de SEO și instrumente specializate?
E puțin din amândouă.
În acest articol, vom discuta pe îndelete despre ce sunt cuvintele cheie, de ce sunt atât de importante și cum le poți folosi ca să-ți crești afacerea.
Vei afla cum să le alegi pe cele potrivite pentru domeniul tău și cum să le integrezi în conținutul site-ului.
Ești gata să-ți îmbunătățești strategia SEO? Hai să începem!
Cuvintele cheie sunt cuvintele sau expresiile pe care utilizatorii le introduc în motoarele de căutare (cum ar fi Google) atunci când caută informații, produse sau servicii. Practic, sunt termenii de căutare pe care oamenii îi folosesc pentru a găsi ceea ce îi interesează.
De exemplu, dacă ai un magazin online de încălțăminte, cuvintele cheie relevante pentru tine ar putea fi „pantofi damă”, „sandale de piele” sau „adidași Nike pentru alergat”.
Optimizare SEO - vezi rezultate reale în numai câteva luni.
Content marketing - creăm articole care primesc like-uri și sunt distribuite în toate rețelele.
Cuvintele cheie reprezintă puntea de legătură dintre site-ul și publicul tău țintă. Dacă site-ul tău conține aceleași cuvinte cheie SEO pe care le caută utilizatorii, Google îl va considera relevant și îl va afișa în rezultatele căutării.
Desigur, există o mulțime de alte criterii pe care acesta le folosește pentru realizarea clasamentului, dar existența cuvintelor cheie pe site-ul tău e punctul de pornire.
Cel mai important beneficiu pe care îl obții când te clasezi pe primele locuri pentru un cuvânt cheie este creșterea numărului de vizitatori pe site.
De exemplu, conform Semrush, primul rezultat pe Google are o rată de click (CTR) de 22,4%, iar al doilea rezultat de 13%. Poziția 10 are rata de doar 2%. Deci cu cât te clasezi mai jos, cu atât mai greu e să atragi vizitatori.
Cea mai comună clasificare a cuvintelor cheie ia în considerare lungimea acestora. Astfel, avem următoarele categorii:
Pe lângă tipurile de cuvinte cheie menționate anterior (head, body și long tail), există și alte categorii de cuvinte cheie care pot fi utile în anumite contexte și pentru anumite strategii SEO:
Unul dintre cele mai importante aspecte pe care trebuie să le înțelegi despre cuvintele cheie este intenția de căutare. Aceasta se referă la scopul din spatele căutării unui utilizator. Cu alte cuvinte, ce anume își dorește utilizatorul să găsească atunci când introduce un anumit cuvânt cheie în Google?
Atunci când luăm în considerare intenția de căutare a utilizatorilor, putem împărți cuvintele cheie în următoarele 4 categorii:
1. Cuvinte cheie informaționale: Utilizatorul caută informații generale despre un anumit subiect. Poate fi vorba despre definiții, explicații, tutoriale, ghiduri sau articole informative. Exemple de cuvinte cheie cu intenție informațională:
2. Cuvinte cheie navigaționale: Utilizatorul caută un anumit site web sau o anumită pagină web. De obicei, introduce numele brandului sau al site-ului respectiv. Exemple de cuvinte cheie cu intenție navigațională:
3. Cuvinte cheie comerciale: Utilizatorul este interesat de un anumit produs sau serviciu, dar nu este încă pregătit să cumpere. Caută informații despre diferite opțiuni, compară prețuri, citește recenzii sau caută sfaturi și recomandări. Exemple de cuvinte cheie cu intenție comercială:
4. Cuvinte cheie tranzacționale: Utilizatorul este pregătit să cumpere un anumit produs sau serviciu. Caută magazine online, oferte speciale, coduri de reducere sau modalități de plată. Exemple de cuvinte cheie cu intenție tranzacțională:
Potrivit unui studiu realizat de Ahrefs, 96,55% dintre paginile web nu primesc deloc trafic de la Google. Unul dintre motivele principale este lipsa alinierii cu intenția de căutare.
Dacă oferi conținut informativ pentru o căutare tranzacțională sau invers, utilizatorii vor părăsi rapid site-ul, iar Google va interpreta acest lucru ca un semnal că pagina ta nu este relevantă.
Există mai multe metode prin care poți identifica intenția de căutare pentru un anumit cuvânt cheie:
Când vine vorba de cuvinte cheie, volumul lunar de căutare este un indicator esențial, care îți arată cât de des caută utilizatorii un anumit termen pe Google. Cu alte cuvinte, îți spune cât de popular este un cuvânt cheie și cât de mult trafic potențial îți poate aduce pe site.
De exemplu, să presupunem că ai un magazin online de haine și te gândești să optimizezi o pagină pentru cuvântul cheie „rochii”.
Înainte de a te apuca de treabă, este important să verifici volumul lunar de căutare pentru acest cuvânt cheie.
Dacă volumul este mare, înseamnă că există o cerere mare pentru rochii și că ai șanse să atragi un număr semnificativ de vizitatori pe site-ul tău.
Pe de altă parte, dacă volumul de căutare este mic, înseamnă că nu sunt prea mulți oameni care caută acest termen și că eforturile tale de optimizare SEO ar putea să nu aducă rezultatele dorite.
În acest caz, ar fi mai bine să alegi un alt cuvânt cheie, mai popular, sau să te concentrezi pe cuvinte cheie long tail, care au un volum de căutare mai mic, dar sunt mai specifice și mai puțin competitive.
Există mai multe instrumente de keyword research care îți permit să afli volumul de căutare pentru un anumit cuvânt cheie. Unele dintre cele mai populare sunt:
Nu există o regulă generală pentru alegerea cuvintelor cheie în funcție de volumul de căutare. Totul depinde de obiectivele tale, de bugetul tău și de competiția din domeniul tău.
Dacă ești la început de drum și ai un buget limitat, recomandarea mea este să te concentrezi pe cuvinte cheie long tail, care au volume de căutare mai mici, dar sunt mai ușor de clasat. Pe măsură ce site-ul tău câștigă autoritate și trafic, poți începe să țintești și cuvinte cheie mai competitive.
În general, este important să găsești un echilibru între volumul de căutare și competiție. Nu are rost să te lupți pentru cuvinte cheie foarte competitive, dacă nu ai resursele necesare pentru a-ți depăși competitorii.
În schimb, poți obține rezultate bune și cu cuvinte cheie mai puțin populare, dar care sunt relevante pentru publicul tău țintă și pentru care poți obține un clasament bun în rezultatele căutărilor.
Acum că știi ce sunt cuvintele cheie, de ce sunt importante și ce tipuri de cuvinte cheie există, este timpul să trecem la partea practică: cum să faci o analiză a cuvintelor cheie pentru afacerea ta.
O analiză a cuvintelor cheie bine făcută te va ajuta să identifici termenii de căutare cei mai relevanți pentru publicul tău țintă, să înțelegi intenția din spatele căutărilor lor și să descoperi oportunități de a-ți îmbunătăți vizibilitatea în motoarele de căutare.
Iată un ghid pas cu pas pentru a efectua o analiză a cuvintelor cheie:
Primul pas este să creezi o listă cu cuvinte cheie generale, care descriu în linii mari produsele, serviciile sau informațiile pe care le oferi. Acestea pot fi cuvinte cheie head sau body, în funcție de specificul afacerii tale.
De exemplu, dacă ai un magazin online de încălțăminte, lista ta ar putea include cuvinte cheie precum:
Odată ce ai o listă cu cuvinte cheie generale, este timpul să o extinzi, adăugând cuvinte cheie mai specifice, care descriu mai în detaliu produsele sau serviciile tale. Acestea pot fi cuvinte cheie body sau long tail.
De exemplu, plecând de la cuvântul cheie „pantofi”, poți avea:
Poți folosi funcția Autocomplete din Google pentru a vedea sugestii de cuvinte cheie pe măsură ce tastezi. De asemenea, poți folosi Google Search Console pentru a vedea ce cuvinte cheie aduc deja trafic pe site-ul tău și pentru a identifica oportunități de optimizare.
Odată ce ai o listă cu potențiale cuvinte cheie, este timpul să le analizezi în detaliu. Pentru fiecare cuvânt cheie, trebuie să iei în considerare următoarele aspecte:
Poți folosi instrumentele de keyword research menționate anterior pentru a obține aceste informații.
Ai identificat cuvintele cheie relevante pentru afacerea ta, ai analizat volumul lor de căutare, competiția și intenția de căutare. Acum urmează partea cea mai importantă: să le folosești în mod strategic pe site-ul tău, pentru a-ți îmbunătăți vizibilitatea în motoarele de căutare și a atrage trafic.
Primul pas este să-ți organizezi cuvintele cheie în grupuri tematice, astfel încât să poți crea pagini specifice pentru fiecare topic. De exemplu, pentru magazinul nostru online de încălțăminte, am putea avea următoarele grupuri tematice:
Pentru fiecare grup tematic, vom crea o pagină principală (de exemplu, „Pantofi sport”) și mai multe subpagini, fiecare optimizată pentru un anumit cuvânt cheie long tail (de exemplu, „pantofi sport Nike pentru alergare”).
O hartă a cuvintelor cheie este un document util care te ajută să vizualizezi structura site-ului și să te asiguri că fiecare pagină este optimizată pentru cuvintele cheie potrivite.
Harta ar trebui să includă toate paginile site-ului, cuvintele cheie țintă pentru fiecare pagină și orice alte informații relevante (de exemplu, volumul de căutare, competiția, intenția de căutare).
Titlurile și subtitlurile sunt elemente importante pentru SEO, deoarece ele oferă motoarelor de căutare informații despre conținutul paginii tale. Asigură-te că incluzi cuvintele cheie țintă în titlurile și subtitlurile paginilor tale, dar într-un mod natural și relevant.
URL-urile paginilor tale ar trebui să fie scurte, descriptive și să includă cuvintele cheie țintă. De exemplu, URL-ul pentru pagina „pantofi sport Nike pentru alergare” ar putea fi:
https://www. magazinulincaltaminte.ro/ pantofi-sport/nike/alergare
Meta descrierea este un scurt rezumat al conținutului unei pagini, care apare în rezultatele căutărilor. Asigură-te că meta descrierile paginilor tale sunt atractive și includ cuvintele cheie țintă, astfel încât să încurajezi utilizatorii să dea click pe linkul tău.
Pe lângă titluri, subtitluri, URL-uri și meta descrieri, este important să incluzi cuvintele cheie focus și în corpul textului. Folosește-le într-un mod natural, astfel încât să nu pară că încerci să păcălești motoarele de căutare. De asemenea, nu uita să folosești și cuvinte cheie secundare, care sunt legate de cuvântul cheie principal.
Ai ajuns la finalul acestui ghid despre cuvintele cheie în marketing digital. Sper că acum ai o înțelegere mai clară a ceea ce sunt cuvintele cheie, de ce sunt importante și cum le poți folosi în SEO on-page pentru a-ți îmbunătăți vizibilitatea online.
Ține minte că optimizarea SEO este un proces continuu, care necesită răbdare, perseverență și adaptare constantă. Cuvintele cheie sunt doar o piesă din puzzle-ul SEO, dar una extrem de importantă. Spor la optimizat!
Începe cu un audit gratuit oferit de specialiștii noștri în SEO.
Cere audit