Ce înseamnă optimizare SEO on-page? 

Acum că am înțeles de ce este importantă optimizarea SEO on-page, hai să trecem la partea practică. 

Iată 11 tehnici pe care le poți implementa:

1. Scrie articole utile pentru clienții tăi

“Content is King”, spunea Bill Gates în 1996, iar acest principiu este mai actual ca niciodată. 

Motoarele de căutare, în special Google, își doresc să le ofere utilizatorilor cele mai bune rezultate. Iar asta înseamnă, înainte de toate, conținut de calitate.

Dar ce înseamnă, mai exact, calitate în contextul SEO?

• Relevanță: Conținutul trebuie să fie strâns legat de cuvintele cheie pe care vrei să te poziționezi. Dacă ai un magazin online de haine, nu are sens să scrii articole despre mașini. Asigură-te că fiecare pagină a site-ului tău are un scop clar și că răspunde nevoilor și intereselor publicului țintă.
• Valoare adăugată: Conținutul trebuie să le ofere valoare reală cititorilor. Răspunde la întrebările lor, rezolvă-le problemele, învață-i ceva nou sau distrează-i. Oferă informații utile, sfaturi practice sau perspective unice care să-i facă să revină pe site-ul tău.
• Originalitate: Evită să copiezi conținut de pe alte site-uri. Plagiatul nu este doar neetic, ci îți poate afecta negativ poziția site-ului în rezultatele căutărilor. 
• Actualitate: Informațiile trebuie să fie actualizate și corecte. Nimeni nu vrea să citească un articol despre tendințele modei din 2010. Asigură-te că informațiile de pe site-ul tău sunt la zi și că verifici periodic acuratețea lor.

2. Spune nu conținutului superficial

Dacă vrei să ai succes în SEO, trebuie să oferi conținut care să-i facă pe vizitatori să spună “Wow, am învățat ceva nou!” sau “Asta chiar mi-a fost de folos!”.

Google este din ce în ce mai inteligent și poate detecta cu ușurință conținutul de slabă calitate, care nu oferă nicio valoare reală cititorilor. Acest tip de conținut este adesea caracterizat prin:

• Lipsa de informații relevante: Conținutul superficial nu răspunde la nicio întrebare, nu rezolvă nicio problemă și nu oferă nicio perspectivă nouă. 
• Repetitivitate: Conținutul superficial repetă aceleași idei iar și iar, fără a aduce nimic nou în discuție.
• Erori gramaticale și de exprimare: Articolele pline de greșeli arată neprofesionalism și pot afecta negativ imaginea brandului.

3. Plasează cuvintele cheie strategic

Cuvintele cheie sunt termenii pe care utilizatorii îi caută în Google și alte motoare de căutare. Acestea reprezintă centrul oricărei strategii SEO.

Cum să alegi cuvintele cheie potrivite:

• Identifică intenția de căutare: Gândește-te la ce ar putea căuta potențialii tăi clienți. Ce probleme încearcă să rezolve? Ce informații caută?
• Folosește instrumente de cercetare a cuvintelor cheie: Există numeroase instrumente gratuite și plătite (cum ar fi Google Keyword Planner sau Semrush) care te pot ajuta să identifici cuvintele cheie relevante pentru industria ta și să analizezi volumul de căutare și concurența pentru fiecare cuvânt cheie.
• Alege cuvinte cheie realiste: Nu te concentra doar pe cuvintele cheie cu cel mai mare volum de căutare. Alege și cuvinte cheie mai specifice, cu o concurență mai mică, pe care ai șanse mai mari să te poziționezi.

Important: Evită supra-optimizarea! Nu folosi cuvintele cheie în exces, deoarece acest lucru poate fi penalizat de Google. Folosește-le în mod natural și organic, astfel încât să aibă sens pentru cititori.

4. Optimizează-ți title tag-ul

Title tag-ul, sau eticheta de titlu, este unul dintre cele mai importante elemente de pe o pagină web din perspectiva SEO. Este titlul care apare în rezultatele căutărilor și în bara de titlu a browserului, și are un impact semnificativ asupra ratei de click (CTR) și asupra clasamentului în motoarele de căutare.

Iată câteva sfaturi pentru a-ți optimiza title tag-urile:

• Include cuvântul cheie principal: Asigură-te că titlul tău conține cuvântul cheie principal pentru care vrei să te poziționezi. Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba pe pagină și să o afișeze utilizatorilor potriviți.
• Fii descriptiv și concis: Titlul trebuie să descrie cât mai bine conținutul paginii, dar să nu fie prea lung. Lungimea ideală a unui title tag este de aproximativ 50-60 de caractere.
• Evită titlurile duplicate: Fiecare pagină de pe site-ul tău ar trebui să aibă un titlu unic. Titlurile duplicate pot crea confuzie atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori.
• Folosește separatorul “|” (pipe): Separatorul “|” poate fi folosit pentru a separa cuvintele cheie și pentru a face titlul mai ușor de citit. De exemplu, un title tag bun ar putea arăta așa: “Cuvânt cheie principal | Numele brandului tău”.
• Adaugă o notă personală: Dacă este posibil, încearcă să adaugi un element care să-ți diferențieze titlul de al celorlalți. Acest lucru poate crește rata de click.

5. Meta descrierile sunt reclamele tale gratuite pe Google 

Meta descrierea este acel scurt fragment de text care apare sub titlu în rezultatele căutărilor. Deși nu are un impact direct asupra clasamentului, meta descrierea este extrem de importantă, deoarece este șansa ta de a-i convinge pe utilizatori să dea click pe link-ul tău. 

Pentru a crea meta descrieri care să atragă click-uri, urmează regulile de mai jos:

• Include cuvântul cheie principal: Asigură-te că meta descrierea ta conține cuvântul cheie pentru care vrei să te poziționezi. Acest lucru va ajuta utilizatorii să vadă imediat că pagina ta este relevantă pentru căutarea lor.
• Evidențiază beneficiile: Spune-le utilizatorilor ce vor câștiga dacă dau click pe link-ul tău. Oferă-le un motiv convingător să te aleagă pe tine.
• Respectă lungimea recomandată: Lungimea ideală a unei meta descrieri este de aproximativ 150-160 de caractere. Dacă este mai lungă, Google o va trunchia, iar mesajul tău nu va fi complet.
• Personalizează meta descrierile: Evită să folosești aceeași meta descriere pentru toate paginile site-ului. Fiecare pagină are un conținut unic și ar trebui să aibă și o meta descriere unică.

6. Asigură-te că URL-urile tale sunt reprezentative

Un URL bine structurat este ușor de citit atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare, și oferă indicii valoroase despre conținutul paginii.

Iată câteva bune practici pentru optimizarea URL-urilor:

• Folosește cuvinte cheie: Include cuvântul cheie principal în URL, dar evită să îl repeți excesiv. Un URL precum /servicii-seo-optimizare-seo-agentie-seo nu este doar greu de citit, dar poate fi și perceput ca spam de către motoarele de căutare.
• Păstrează URL-urile scurte și descriptive: Un URL scurt și la obiect este mai ușor de reținut și de distribuit. Evită URL-urile lungi și complicate, care conțin caractere speciale sau numere fără sens.
• Folosește cratime pentru a separa cuvintele: În loc de spații sau underscore, folosește cratime pentru a separa cuvintele din URL. De exemplu, un URL bun ar putea arăta așa: /servicii-seo-bucurești.
• Evită majusculele: URL-urile sunt sensibile la majuscule și minuscule, așa că este recomandat să folosești doar litere mici.
• Folosește structura potrivită pentru site-ul tău: Dacă ai un site mare, cu multe categorii și subcategorii, asigură-te că structura URL-urilor reflectă această ierarhie. De exemplu, un URL pentru un produs dintr-un magazin online ar putea arăta așa: /categorie/subcategorie/nume-produs.

7. Structurează articolele și fă-le ușor de citit

Motoarele de căutare preferă paginile care sunt ușor de parcurs și de înțeles, atât pentru oameni, cât și pentru roboții lor.

Structurează-ți articolele și fă-le mai ușor de citit astfel:

• Folosește titluri și subtitluri (H1, H2, H3 etc.): Titlurile și subtitlurile ajută la organizarea conținutului și la ghidarea cititorului prin articol. Folosește cuvinte cheie în titluri și subtitluri pentru a-i ajuta pe cititori (și pe motoarele de căutare) să înțeleagă despre ce este vorba în fiecare secțiune.
• Paragrafe scurte: Paragrafele lungi și dense pot fi descurajante pentru cititori. Împarte textul în paragrafe scurte, de 2-3 propoziții, pentru a-l face mai ușor de parcurs.
• Liste cu marcatori sau numerotate: Listele sunt o modalitate excelentă de a prezenta informații într-un mod concis și ușor de digerat. Folosește liste cu marcatori pentru a enumera idei sau pași, și liste numerotate pentru a prezenta instrucțiuni sau procese.
• Elemente vizuale: Imaginile, infograficele și videoclipurile pot sparge monotonia textului și pot face conținutul mai atractiv. Asigură-te că folosești elemente vizuale de înaltă calitate, care să completeze textul și să ofere valoare adăugată cititorilor.
• Spațiere adecvată: Lasă suficient spațiu între paragrafe, titluri și imagini pentru a face textul mai aerisit și mai ușor de citit.
• Font lizibil: Alege un font ușor de citit, cu o dimensiune adecvată. Evită fonturile decorative sau prea mici, care pot îngreuna citirea.

8. Adaugă link-uri interne

Link-urile interne sunt legăturile dintre paginile site-ului tău. Pentru utilizatori, link-urile interne facilitează navigarea și descoperirea altor conținuturi relevante. Pentru motoarele de căutare, link-urile interne ajută la înțelegerea structurii site-ului și a relațiilor dintre pagini, precum și la indexarea mai rapidă a întregului conținut.

Iată câteva sfaturi pentru a folosi link-urile interne în mod eficient:

• Ancore descriptive: Folosește texte descriptive pentru link-uri, care să ofere utilizatorilor o idee despre conținutul paginii la care vor ajunge dacă dau click. De exemplu, în loc să folosești “click aici”, folosește “Află mai multe despre serviciile noastre SEO”.
• Link-uri contextuale: Integrează link-urile interne în mod natural în conținutul paginii. Nu le adăuga forțat sau în locuri nepotrivite.
• Link-uri către pagini importante: Folosește link-uri interne pentru a direcționa utilizatorii către paginile cele mai importante ale site-ului tău, cum ar fi pagina de produse sau servicii, pagina de contact sau blogul.

9. Optimizează-ți imaginile

Imaginile sunt o parte importantă a oricărui website modern. Ele fac conținutul mai atractiv și mai ușor de digerat. Însă, pentru a profita la maximum de beneficiile imaginilor, trebuie să le optimizezi corect.

Hai să vedem cum faci asta:

• Comprimă imaginile: Imaginile mari pot încetini viteza de încărcare a site-ului, ceea ce poate afecta negativ experiența utilizatorului și clasamentul în motoarele de căutare. Folosește instrumente de compresie a imaginilor pentru a reduce dimensiunea fișierelor.
• Alege nume de fișiere descriptive: Numele fișierelor imaginilor ar trebui să fie descriptive și să conțină cuvinte cheie. În loc să folosești nume generice precum “imagine1.jpg”, folosește nume precum “pantofi-dama-piele-naturala.jpg”.
• Adaugă atribute ALT: Atributele ALT sunt texte alternative care descriu imaginile pentru motoarele de căutare și pentru utilizatorii care nu pot vedea imaginile. Conform Ahrefs, 80.4% dintre site-uri nu au atribute ALT, deci ai o șansă bună să te diferențiezi. Folosește atribute ALT descriptive, care să conțină cuvinte cheie.
• Alege formatul potrivit: Există mai multe formate de imagini, fiecare cu avantajele și dezavantajele sale. Formatele JPEG și PNG sunt cele mai comune, dar și formatele WebP și AVIF câștigă popularitate datorită dimensiunilor mai mici și a calității superioare.

10. Evaluează-ți articolele conform E-E-A-T  

E-E-A-T este un acronim folosit de Google pentru a evalua calitatea conținutului online. Acesta reprezintă:

• Experience (Experiență): Autorul conținutului are experiență în domeniul respectiv?
• Expertise (Expertiză): Conținutul demonstrează cunoștințe aprofundate despre subiect?
• Authoritativeness (Autoritate): Autorul sau site-ul sunt considerați o sursă de încredere în domeniu?
• Trustworthiness (Încredere): Conținutul este corect, obiectiv și de încredere?

Google a subliniat în repetate rânduri importanța E-E-A-T în evaluarea calității conținutului. Deși nu există o formulă magică pentru a obține un scor E-E-A-T perfect, iată câteva sfaturi pe care le poți urma:

• Scrie despre ceea ce cunoști: Dacă nu ești expert într-un anumit domeniu, nu încerca să scrii despre el. Concentrează-te pe subiectele pe care le stăpânești bine și despre care poți oferi informații valoroase.
• Citează surse de încredere: Dacă folosești informații din alte surse, asigură-te că acestea sunt credibile și de încredere. Citează-le corespunzător pentru a-ți susține afirmațiile.
• Construiește-ți autoritatea: Participă la discuții online, scrie guest post-uri pentru alte site-uri relevante și promovează-ți conținutul pe rețelele sociale. Toate acestea te pot ajuta să-ți construiești autoritatea în domeniul tău.

11. Optimizează pentru featured snippets

Featured snippets sunt acele fragmente de text care apar în partea de sus a rezultatelor căutărilor Google, deasupra primei poziții organice. 

Sunt concepute pentru a oferi utilizatorilor un răspuns rapid și direct la întrebarea lor, fără a fi nevoie să dea click pe vreun link.

Iată câteva tehnici prin care îți poți optimiza conținutul pentru featured snippets:

• Identifică întrebările pe care le pun utilizatorii: Folosește instrumente precum Google Search Console sau Answer the Public pentru a afla ce întrebări pun utilizatorii în legătură cu subiectul tău.
• Formulează răspunsuri clare și concise: Răspunde la întrebările identificate într-un mod direct și ușor de înțeles. Evită răspunsurile prea lungi sau complicate.
• Structurează conținutul: Folosește liste, tabele sau paragrafe scurte pentru a face răspunsurile ușor de scanat.
• Folosește cuvinte cheie: Include cuvinte cheie în răspunsurile tale, dar nu exagera.
• Adaugă date structurate: Datele structurate ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul tău și să îl afișeze ca featured snippet. Poți folosi Schema.org pentru a adăuga date structurate pe site-ul tău.

Nu există nicio garanție că vei obține un featured snippet, dar prin optimizarea conținutului în acest sens, îți crești semnificativ șansele de a fi ales de Google pentru a oferi răspunsul la o anumită întrebare. Iar asta poate însemna un trafic organic considerabil și o vizibilitate sporită pentru site-ul tău.