Nu-i așa că îți plac site-urile care se încarcă repede, arată bine pe orice dispozitiv și sunt atât de bine organizate încât găsești tot ce te interesează instant?
Și motoarelor de căutare le plac.
Azi vorbim despre SEO tehnic sau mai simplu despre cum să-ți optimizezi site-ul ca să nu se mai comporte ca unul din 2006.
Ai în față un ghid complex, așa că rezervă 15-20 de minute dacă vrei să citești totul cu atenție.
Iată ce vom discuta:
Acum hai să vedem cum stă treaba cu acest tip de optimizare.
Optimizare SEO - vezi rezultate reale în numai câteva luni.
Content marketing - creăm articole care primesc like-uri și sunt distribuite în toate rețelele.
SEO tehnic reprezintă un set de practici de optimizare care ajută motoarele de căutare să descopere și să indexeze un site. Scopul principal este obținerea unei poziții mai bune în rezultatele căutărilor dar și atragerea utilizatorilor printr-o experiență plăcută. Printre componentele SEO tehnic se numără îmbunătățirea vitezei de încărcare a paginilor, verificarea fișierului robots.txt, implementarea redirecționărilor 301 și altele.
SEO este un domeniu vast, împărțit în trei ramuri principale: SEO tehnic, SEO on-page și SEO off-page. Fiecare dintre ele joacă un rol important în succesul site-ului tău, dar este esențial să înțelegi diferențele.
Aceste trei ramuri se suprapun în multe situații. De exemplu, un site rapid și bine optimizat din punct de vedere tehnic poate susține mai bine strategiile de SEO on-page și off-page. Fără o bază tehnică solidă, chiar și cele mai bine structurate campanii de SEO on-page sau off-page pot să nu își atingă potențialul.
Așa cum am mai menționat, un site bine optimizat din punct de vedere tehnic va avea un impact pozitiv asupra experienței utilizatorilor și va îmbunătăți șansele de a apărea în rezultatele căutărilor.
Avantajele majore ale optimizării tehnice a site-ului includ:
Optimizarea tehnică a unui site web este un proces complex și multidimensional, care implică o serie de elemente esențiale. Fiecare dintre aceste componente joacă un rol crucial în modul în care motoarele de căutare percep, indexează și poziționează un site în rezultatele căutărilor.
La prima vedere, SEO-ul tehnic poate părea copleșitor, dar dacă abordezi fiecare aspect pas cu pas, poți înțelege mai bine ce trebuie optimizat și cum să rezolvi eventualele probleme pentru a te asigura că site-ul tău este bine pus la punct din perspectivă tehnică.
Primul pas în verificarea și optimizarea tehnică a unui site este să ne asigurăm că roboții motoarelor de căutare (numiți și crawlere sau spidere) pot accesa și parcurge eficient paginile.
Crawling-ul stă la baza funcționării motoarelor de căutare. Practic, crawlerele urmăresc link-urile din paginile deja cunoscute pentru a descoperi pagini noi.
De exemplu, când publici un articol nou pe blog și îl adaugi în pagina de arhivă, Google va descoperi acel articol data viitoare când va crawla pagina de arhivă.
Pentru ca paginile tale să apară în rezultatele organice, trebuie să te asiguri că pot fi accesate și indexate de crawlere.
Iată câteva tehnici SEO care ajută un site să fie crawlat și indexat eficient:
După ce crawlerele accesează paginile, acestea încearcă să analizeze și să înțeleagă conținutul lor. Motorul de căutare stochează apoi acest conținut în index – o bază de date uriașă care conține miliarde de pagini web.
Pentru a apărea în rezultatele căutărilor, paginile tale trebuie să fie indexate. Poți verifica indexarea unui site căutând în Google expresia “site:siteultau.ro”.
De exemplu, pentru a verifica indexarea site-ului utopians.ro, vei introduce “site:utopians.ro” în căsuța de căutare.
Rezultatele îți vor arăta ce pagini din acel domeniu sunt indexate în prezent.
Iată câteva aspecte tehnice care pot bloca indexarea și la care trebuie să fii atent:
O structură bine definită a site-ului ajută crawlerele să înțeleagă relațiile dintre pagini și să le indexeze în mod corespunzător. Când te gândești la structură, trebuie să te asiguri că toate paginile importante sunt la câteva clickuri distanță de pagina principală (homepage) și sunt organizate într-o ierarhie logică, de la general la specific.
De exemplu, pentru un magazin online, ai putea avea următoarea structură:
Această abordare asigură o navigare intuitivă pentru utilizatori și permite crawlerelor să descopere ușor toate paginile. În plus, o astfel de structură bine organizată reduce riscul de a avea pagini orfane, fără linkuri interne care să trimită către ele.
Viteza este un factor de ranking important pentru Google, atât pe desktop cât și pe mobil. Utilizatorii se așteaptă ca un site să se încarce rapid, altfel pot abandona pagina. Studiile arată că o întârziere de doar o secundă poate duce la o scădere de 7% a conversiilor.
Iată câteva tehnici pentru îmbunătățirea vitezei de încărcare:
Poți verifica performanța site-ului folosind instrumente precum PageSpeed Insights de la Google, care oferă un scor și recomandări de optimizare.
Dacă site-ul tău nu este optimizat pentru mobil, riști să pierzi poziții valoroase în rezultatele căutărilor și potențiali clienți.
Iată câteva practici esențiale pentru a te asigura că site-ul este mobile-friendly:
Metadatele, precum titlul și descrierea paginii, oferă motoarelor de căutare informații valoroase despre conținutul fiecărei pagini. De asemenea, etichetele de heading (H1-H6) ajută la structurarea conținutului și la semnalarea importanței relative a diferitelor secțiuni.
Iată câteva bune practici pentru optimizarea metadatelor și a etichetelor:
Sitemap-urile XML și fișierele robots.txt ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine structura site-ului și ce pagini să indexeze sau nu.
Un sitemap XML conține o listă a URL-urilor importante din site, împreună cu informații suplimentare precum frecvența de actualizare și prioritatea relativă a fiecărei pagini.
Iată cum putem crea și optimiza un sitemap:
Pe de altă parte, fișierul robots.txt permite specificarea paginilor sau a directoarelor pe care dorim să le excludem de la indexare. Iată cum putem configura eficient acest fișier:
Redirecționările joacă un rol esențial în menținerea sănătății site-ului și în conservarea autorității SEO atunci când restructurăm sau migrăm conținutul. Cele mai comune tipuri sunt redirecționările 301 (permanente) și 302 (temporare).
Redirecționările 301 semnalează faptul că o pagină a fost mutată definitiv la o nouă locație. Ele transferă între 90-99% din autoritatea SEO (PageRank) a URL-ului vechi către cel nou. Iată când este indicat să folosim redirecționări 301:
În schimb, redirecționările 302 sugerează o mutare temporară și nu transferă autoritatea SEO. Utilizarea lor în situații de redirecționare permanentă poate împiedica transferul de autoritate și poate crea confuzie pentru motoarele de căutare.
Cele mai bune practici pentru gestionarea redirecționărilor includ:
HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) este o versiune securizată a protocolului HTTP standard folosit pentru comunicarea între browsere și site-uri web.
Acesta criptează datele transmise, protejând informațiile sensibile precum parolele și detaliile cardurilor de credit.
Din 2014, Google a confirmat că HTTPS este un factor de ranking, favorizând site-urile securizate în rezultatele căutărilor.
Browserele moderne afișează avertismente pentru site-urile nesigure (fără HTTPS), ceea ce poate descuraja utilizatorii și poate afecta negativ rata de conversie.
Pentru a trece la HTTPS, ai nevoie de un certificat SSL (Secure Sockets Layer) valabil pentru domeniul tău. Iată pașii de bază:
Achiziționarea unui certificat SSL de la o autoritate de certificare (CA) de încredere precum Let’s Encrypt, Comodo sau Symantec.
Instalarea certificatului pe serverul web și configurarea acestuia pentru a utiliza HTTPS.
Actualizarea tuturor link-urilor interne către resurse (pagini, imagini, fișiere CSS și JS) pentru a utiliza protocolul HTTPS.
Implementarea unei redirecționări 301 permanente de la versiunea HTTP la cea HTTPS a site-ului, pentru a evita conținutul duplicat.
Actualizarea sitemap-ului XML și reîncărcarea lui în Google Search Console și în alte instrumente pentru webmasteri.
Auditul SEO tehnic este un proces care poate deveni foarte complex, iar utilizarea unor instrumente specializate te ajută să îți eficientizezi eforturile și să identifici rapid problemele care îți afectează vizibilitatea site-ului în motoarele de căutare.
Aceste instrumente îți oferă date valoroase și insight-uri despre indexare, performanța paginilor, structura tehnică și multe altele.
În continuare, vom discuta mai pe larg câteva dintre cele mai populare unelte pentru auditul SEO tehnic și cum te pot ajuta acestea.
Google Search Console (GSC) este o unealtă esențială pentru orice site. Aceasta îți oferă date direct de la Google, ceea ce o face de neînlocuit. Prin intermediul GSC, poți monitoriza cum îți percepe motorul de căutare site-ul și poți vedea erorile care împiedică paginile să fie indexate corect. Iată câteva funcții cheie:
Screaming Frog este un software extrem de eficient pentru crawlarea unui site și identificarea problemelor tehnice, atât pentru site-uri mici, cât și pentru cele complexe. Acesta îți oferă o imagine detaliată asupra structurii tehnice a site-ului și te ajută să identifici rapid probleme precum:
Această unealtă poate scana până la 500 de URL-uri gratuit, dar versiunea plătită merge și pentru site-uri mai mari.
Ahrefs este cunoscut pentru capacitatea sa de a analiza profilul de backlink-uri al unui site, dar oferă și o secțiune dedicată auditului SEO, care scanează site-ul pentru probleme tehnice, cum ar fi pagini cu încărcare lentă, pagini cu conținut duplicat sau erori în sitemap.
Semrush este o unealtă multifuncțională pentru SEO, care oferă o gamă largă de servicii, de la cercetarea de cuvinte cheie până la audituri tehnice. Acesta poate efectua o scanare completă a site-ului pentru a identifica probleme tehnice precum erori de indexare, viteza paginilor, și probleme de securitate (SSL, HTTPS).
Deși Semrush este un instrument complet și avansat, este important de menționat că are un cost lunar destul de ridicat. Însă pentru agenții sau afaceri care au nevoie de o soluție all-in-one, investiția poate fi justificată.
Nu contează câte backlink-uri ai atras sau dacă ai plătit bani buni pentru conținut optimizat SEO – dacă site-ul tău nu funcționează bine din punct de vedere tehnic, nu se va clasa bine niciodată.
Soluția e să faci audituri SEO periodice pentru a te asigura că totul e în ordine. Noi recomandăm unul la fiecare 3 luni sau de fiecare dată când site-ul tău dă semne de scădere.
Sper că ți-am fost de folos, dar dacă ai întrebări despre SEO tehnic, nu ezita să îmi scrii la liviamoreanu@utopians.ro.
Spor la optimizat!
Începe cu un audit gratuit oferit de specialiștii noștri în SEO.
Cere audit